在刚刚过去的2017年，卢敏放喊出：“不赢则亡，**名背后是悬崖”。
可想而知，2018年对于蒙牛是非常重要的一年。而2018年，蒙牛不论是品牌宣传还是新品推出，都非常有看点。蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商的消息，也让蒙牛支持者们大呼，中国的蒙牛将成为世界的蒙牛。
在新品推出上，蒙牛也显示出争夺“老大”位置的决心，2018刚刚开始就连推多款新品，不仅要抢占春季年货市场，还要在常温酸奶、儿童市场上与老对手正面竞争!
特仑苏酸奶礼盒
一向行走在爱与浓醇之间的特仑苏酸奶，在各大超市为推出浓情新韵礼盒与阖家浓享礼盒两款新年限定礼盒，让年味更浓醇。特仑苏酸奶限定法国达能工艺、优选美国专利菌种、精选全球优质食材，*终成就绵密浓醇的口感，为消费者带来****的柔滑味觉享受。
浓情新韵礼盒赠送精美马口铁盒+心意卡，内含两组产品。阖家浓享礼盒赠送精美玻璃杯+心意卡，内含四组产品。丝滑原味+香浓榴莲味，两种口味自由搭配，随心组合。
纳食点评：乳品市场一片红海中，高端低温酸奶似乎是乳企突围的*好方式之一。蒙牛乳业在其2017半年报中也曾表示：“高端乳制品市场规模持续扩大，酸奶则成为增长潜力*大的产品品类之一。”
特仑苏酸奶主打高端定位、加入低温酸奶市场抢夺战，更在临近春节提出礼盒装。但就目前市场真实状况，低温高端酸奶竞争也越来越激烈，除了全国性品牌之外，许多地方乳企也通过细分产品抢占冷柜。消费者面对如此多的选择，*终决定购买的因素，还是价格。
蒙牛ZUO酸奶
ZUO酸奶针对年轻人的不同心境，为年轻人发声，号称“*懂年轻人的酸奶”。以苦、辣、咸三种口味另辟蹊径，分别是生姜与红枣碰撞的友情辣、海盐与金桔相遇的眼泪咸，和黑巧克力萌发的暗恋苦，希望能为消费者带来不一样的口感体验。
除产品的定位和口感新颖别致外，“ZUO酸奶”的包装也同样非常特别。它独特的设计风格，让消费者不仅可以拿在手里喝，还可以拍照、晒图炫耀，充分迎合了00后年轻人追求个性、喜欢分享的社交体验。
这款“含着金钥匙”出生的产品，代言人是当下*具人气的青春偶像TFBOYS，可见蒙牛对这款产品的重视。
纳食点评：2017年，蒙牛老对手伊利常温酸奶安慕希，单品突破一百亿。这显然让巨头们看到常温酸奶的巨大潜力，雀巢也在2017年推出常温酸奶“纤跃小V”。巨头涌入，加剧竞争，要想赢得市场，必然要有新创意。
不难看出，蒙牛这款ZUO酸奶已在为抢占00后消费群体市场进行布局。不论是00后的偶像TFBOYS，还是颠覆消费者三观的三种口味，蒙牛都在像00后消费者示好。
未来星儿童有机奶
据了解，未来星儿童有机奶以“自然营养，专注成长”作为主要卖点。三大优势：有机认证，经杭州格律+CCPB双重权威认证;有机产地，源自特仑苏专属有机牧场自然纯净;有机奶源，190mg原生钙，无添加白砂糖。
在包装上，产品以绿色为主，凸显自然、绿色的产品属性，让消费者联想到健康、好奶源、好产地。符合产品有机、高端、健康的定位。优质精美的礼盒包装，也十分适宜作为年节市场馈赠儿童的佳礼。
全新的蒙牛未来星儿童有机奶从2018年1月10日起在京东平台进行**上市，产品规格为190ml*12盒，售价为66元/箱。
纳食点评：不久前，蒙牛还推出了未来星A2β-酪蛋牛奶。成为国内**个正式宣布拥有A2蛋白奶源，并且商业化生产A2牛奶的巨头。再加上未来星儿童有机奶，蒙牛完成了发力儿童奶市场的双子星布局。
国家放开二胎政策之后的这几年，儿童市场巨大的潜力被显露出来。从近年的销售情况来看，儿童牛奶每年都以100%以上的数字递增。而父母总是希望给到孩子*好的成长条件，在孩子身上投入必然越来越多。蒙牛2018年开年加大儿童市场投入，显然是看重这款蛋糕。
接连推出多款新品，蒙牛2018年双“千亿”大战的**枪已经打响!
